在美妆行业竞争激烈的环境下，曾经红极一时莎莎国际开始重新调整其战略布局。

莎莎国际（00178.HK）曾是红极一时的美妆店。但随着以电商为代表的零售新业态飞速发展，加之各类新型集合店的涌现，以及疫情等因素，莎莎国际近些年业绩也承压。在行业竞争激烈的环境下，这家公司如今开始重新调整其战略布局。

莎莎国际在日前公布的2024/2025全年财报（截至2025年3月31日止）中宣布，将于6月30日前关闭在内地剩下的全部店铺。

莎莎国际于1997年在香港联合交易所主板上市，目前业务遍及中国香港、中国澳门、中国内地及东南亚，销售逾600个产品品牌，涵盖护肤品、香水、化妆品、护发、身体护理产品、美肌健康食品及家用美容仪器等。2005年，莎莎国际进入内地美妆零售市场。

截至2025年3月31日，莎莎国际在各地区共经营174间线下店铺。从规模上来看，目前莎莎国际全年营业额同比下跌9.7%至39.42亿港元，净利润下滑64.8%至7697万港元。

根据财报，截至2025年5月31日，莎莎国际已关闭9间店铺，其余9间店铺预期将于6月30日前全部关闭。从财报数据看，目前莎莎国际在内地市场则呈现“线上强、线下弱”的分化格局。2024/25财年营业额同比下降10.5%至5.21亿港元，其中线上渠道占比80.3%，为4.18亿港元；线下渠道占比19.7%，为1.03亿港元。

对于内地闭店的原因，莎莎国际解释称，由于线上业务占当地营业额超80%，同时愈来愈多顾客倾向网上购物，加上目前的线下店铺数目，无法达到规模经济的效益。公司接下来集中资源专注发展线上业务，加强在热门社交媒体平台及数码渠道的宣传力度，提升独家品牌的曝光率及竞争力。

莎莎国际表示已预留3000万港元专项闭店成本，用于支付员工遣散、门店赔偿及存货处理等费用。