【期数】No.48

【人物】中国国家地理探索事业部总经理 李曦

【TA说】300多款产品将在现场构筑一个小小的自然生态：能站肩的小鸟、藏秘密的蛋壳、印着中国最美草原的地毯……每件商品扫一扫二维码，都会跳转到对应的自然科学内容。

在城市的褶皱里，总有一些微小的美好悄然生长——一只可以站在肩头的小鸟玩偶，一枚藏着恐龙幼崽的蛋壳，一块印着中国最美草原的地毯……它们看似是生活的边角料，却成了都市人触摸自然的密码。

从杂志页面到实体探索中心，从线上内容到掌心大小的玩偶，中国国家地理探索正试图将一些被钢筋水泥稀释的浪漫，重新编织成一张温柔的网。

他们的目标和使命清晰且坚定——探索奇趣星球，让科学更好玩地陪伴家庭成长。而当都市人把自然穿在身上、摆在案头时，科学与生活的距离，或许就没那么遥远了。

6月27日—29日，在北京展览馆，中国国家地理探索将带着他们的优质产品亮相首届美好生活博览会。据悉，此次将有300多款产品在现场构筑一个小小的自然生态：能站肩的小鸟、藏秘密的蛋壳、印着中国最美草原的地毯……每件商品扫一扫二维码，都会跳转到对应的自然科学内容。

探索中心的‘三难’哲学

2019年，第一座中国国家地理探索中心落地山东济南。随着杂志影响力的扩大，中国国家地理探索的团队发现，虽然杂志呈现了很多科学内容，但人们其实很难去到杂志中所提及的地方，于是萌生了建立实体探索中心的想法。

在探索中心，孩子们可以体验洞穴探险、考古挖掘等寓教于乐的项目。李曦介绍称，在内容的选择上，中国国家地理探索中心坚持“三个难以”原则，即难以抵达、难以观察、难以体验。

“这些内容本身极具启发性和科学价值，我们希望孩子们在这样的空间中得到启迪或者有所发现，从而喜欢上研究或者更喜欢自然，就像很多年前《侏罗纪公园》激发了许多人对古生物研究的兴趣一样。”李曦说。

“从探索中心游玩结束后，人们可以来到好奇心补给站商店，就像在迪士尼，出来后有个商店一样。”李曦表示，从杂志、探索中心到好奇心补给站，中国国家地理探索实际上已经形成了“线上内容-线下体验-衍生品”的闭环生态。

今年，中国国家地理还将在天津和北京新增两家探索中心，进一步扩大科学文娱项目的覆盖范围。

李曦表示，团队的终极目标是让科学以更轻松的方式融入生活，缓解现代人的焦虑，同时激发人们对自然的热爱与保护意识。“这些看似无用的知识，恰恰能带来丰满的人生体验，甚至可能成为未来科学家的启蒙起点。”

爆款背后的生态叙事

好博会期间，中国国家地理探索将会带着300多款产品在现场构筑一个小小的自然生态：能站肩的小鸟、藏秘密的蛋壳、印着中国最美草原的地毯……每件商品扫一扫二维码，都会跳转到对应的自然科学内容。

在这些产品中，最让中国国家地理探索团队意外的爆款，是一组能“站”在肩膀上的小鸟玩偶。“这一系列最初仅推出两三款，因市场反响热烈，目前已扩展至近十款，单品销量最高达5000件。”李曦透露。

另一个明星系列藏在蛋壳里，这也是中国国家地理探索最新推出的产品，名为“蛋壳系列”。其设计灵感来源于卵生动物，当人们轻轻掰开纸浆制成的外壳，可能就会遇见正在破壳的几维鸟宝宝，或是蜷缩着睡觉的恐龙幼崽。蛋壳外壳还可进行手绘创作，兼具互动性与教育意义，特别适合亲子活动。

中国国家地理探索决定从杂志延伸到实体产品时，环保就是刻在基因里的坚持。比如，蛋壳系列的外包装采用再生纸浆技术处理，既减少了资源浪费，又确保了安全性；恐龙系列玩具则使用回收塑料再生面料制成，有效降低了塑料污染。此外，品牌还坚持简约包装，避免过度包装对环境造成负担。

中国国家地理探索希望向公众传递的不仅是一件件产品，更是一种与自然和谐共处的生活态度。正如李曦总结的那样：“探索奇趣星球，让科学更好玩地陪伴家庭成长，这是我们不变的目标和使命。”

共创美好生活

进一步激发消费活力、扶持优质品牌成长，帮扶国内企业开拓更多市场，首届美好生活博览会（好博会）即将于6月27日—29日在北京展览馆召开。好博会由商天信息网财经主办，汇聚四大电商平台——阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商联合主办，微博、美团作为战略合作伙伴，共同打造一个融合展示、交易、传播于一体的消费体验盛会。

好博会首创“线上线下融合办展”模式，搭建优质产品/服务企业与国内流通渠道的直连平台，实现全球贸易智慧与市场需求的精准对接，打造消费最优撮合场景。值得注意的是，本届好博会针对部分优质企业出台了参展帮扶政策，并将主动帮助参展企业对接采购商、电商平台、品牌买手、团购渠道，推动企业高质量发展。

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