优衣库姐妹品牌GU，即将关闭其正式进入中国市场的首家门店。

近日，GU品牌上海淮海路旗舰店即将关闭的消息引发消费者关注。有网友在社交媒体爆料称，该门店将于8月24日终止营业。《BUG》栏目实地探访发现，店内已启动闭店清仓活动。店员证实了即将闭店的消息，并表示“公司已经和大家谈好了赔偿”。

值得注意的是，作为GU进入中国市场的首家门店，淮海路店的关闭意味着该品牌在中国内地仅剩深圳两家门店。市场猜测，核心门店的关闭或许意味着该品牌正酝酿退出中国内地市场？

对此，《BUG》栏目向GU进行了求证，对方表示，“淮海路店即将关店属实，目前针对大陆地区实施运营布局优化，对部分店铺进行了调整，但并未退出中国市场。”

开启闭店清仓，门店员工已谈赔偿

2006年，优衣库创始人柳井正“二次创业”，打造了更贴合年轻人审美的快时尚品牌GU极优。品牌成立7年后的2013年，GU跟随优衣库上海淮海中路旗舰店开业，正式进入中国内地市场。

近期，GU广州维多利广场店宣布进入关店倒计时，根据门店公告，该店将于8月16日正式闭店。这家于2019年11月开出的门店，是GU在华南地区的首店，也是GU在广州的唯一门店。紧接着，GU进一步关闭上海淮海中路门店，这也是GU进入中国市场开设的首家门店。

对此，GU方面表示，“上述门店闭店属实，目前针对大陆地区实施运营布局优化，对部分店铺进行了调整。”

《BUG》栏目实地探访发现，在GU上海淮海中路旗舰店的一扇小门上，已经张贴出“闭店通知”。该通知写道，“本店将于2025年8月24日（周日）营业结束后正式闭店，对于由此给您带来的不便，我们深表歉意。”

工作日下午，GU淮海路旗舰店内客流稀疏，仅有零星顾客在挑选商品。店铺已全面启动闭店清仓活动，醒目的“限时优惠”标识随处可见。当季夏装普遍以6-8折出售，而部分反季商品折扣力度更大：加绒卫衣、厚外套等秋冬季单品低至5折，个别款式甚至出现“折上折”的促销。

此外，店内陈列略显凌乱，部分货架商品所剩无几，显露出撤店的迹象。一位正在选购的顾客谈道：“尺码已经不全了，很多款都断码了。”

店员向《BUG》栏目表示，“我们确实接到了通知要关店，之后上海就没有（GU）了。”谈及该店员工的安置问题，该店员透露，“公司已经和大家谈好了赔偿”，但并未透露具体的赔偿金额和细则。

谈及消费者关心的闭店后退换货问题，上述店员表示，“因为同城已经没有其他GU门店，所以在店里购买的商品，截止8月24日闭店前，可以进行正常退换货服务，但从25日起，在退货期的商品只退不换了。”

GU否认退出中国市场

2013年9月，优衣库旗下品牌GU伴随上海淮海中路旗舰店的开业正式进军中国市场，以中国首店的身份开启扩张之路。

在中国内地市场，GU曾提出的目标是3至5年内将门店数量增至50家。除了以上海为中心的江浙沪地区，华南也会是GU重点拓展的市场。“在江浙沪我们拥有蛮高的知名度，南方有人口红利，另外现在港澳与内地联动密切，而GU在香港的知名度也有助于我们扩张南方市场。”GU中国事业首席运营官何立彬曾向媒体表示。

今年正值GU进入中国内地市场的第12个年头，然而其发展轨迹却呈现出戏剧性转折：从2019年巅峰时期的14家门店，到如今随着中国首店的关闭，线下版图已缩减至深圳仅存的两家门店。有数据统计，2025年截至目前，GU在中国内地市场已经关闭4家门店。

这一持续收缩的态势，不禁让市场猜测，或许该品牌正酝酿退出中国内地市场？

对此，GU向《BUG》栏目表示，“并未退出中国市场。”谈及品牌的未来规划，对方回应称，“今年5月，GU在深圳东门老街1234space开设了全新形象店铺，致力于提供给华南顾客时尚休闲服。自从去年起，已连续在深圳开出两家新店。同时消费者也可以持续在GU官方天猫店铺选购商品。”

GU官方旗舰店客服则回应谈到，“我们在深圳还有两家实体店在营业，线上天猫店也正常营业。”

营业利润、净利润双双大跌

GU不断缩减线下店铺的背后，是业绩持续承压的现实困境。

根据迅销集团截至5月31日的前三季度财报，GU品牌营收虽同比增长4.0%至2562亿日元，但营业利润则下滑10.7%至263亿日元，且在第三季度单季利润同比减少12.1%。

对于利润大幅下降的原因，GU解释称，虽然Barrel Leg 锥形裤装系列、Sweat Look T恤，以及 DryT恤等夏装受到青睐，使同店销售净额略有增长，但包括外套、长版T恤等等展露商机的商品，却因库存不够、营销推广不足，销售表现低于预期。同时，受到日元疲软影响，成本率上升，使毛利率下降。销售、一般及行政开支占收益比率上升，这主要是因调高薪资水平的同时，未能充分扩大销售规模，使人事费用及总部费用比率上升所致。

而对比看来，GU母公司迅销集团则表现相对稳健。

迅销集团前三季度总营收同比增长10.6%至2.6167万亿日元，营业利润同比增长12.2%，归母净利润增长8.4%。迅销集团下设优衣库、GU、全球品牌三大事业分部，其中，作为营收支柱的优衣库事业部，分别披露其在日本、海外市场的业绩。

截至5月31日的9个月内，优衣库在日本录得营收8014亿日元，同比增11.0%，经营溢利1506亿日元，同比增长17.8%。同期，优衣库在日本之外的海外市场，录得收益14571亿日元，同比增长12.7%，经营溢利2406亿日元，同比增长8.4%。

迅销在财报中将优衣库的全球市场划分为五大类，大中华区前三季度营收5104.91亿日元（约合248亿元），同比减少2.29%。而迅销在上述除大中华区外的四大市场的增长率分别为10.99%、15.99%、25.32%、34.54%。财报指出，主要是因为市场整体消费意愿低落，以及商品组合未能满足各地需求。

自2020年以来，在疫情冲击与快时尚行业整体疲软的双重压力下，GU在中国市场始终未能突破个位数门店的规模桎梏，品牌影响力更是在激烈竞争中逐渐边缘化。如今，随着具有象征意义的中国首店黯然退场，GU的在华发展困境已从战略收缩演变为生存考验。