编 | 柒柒

近日，海关总署公布了2025年3月中国葡萄酒进口数据：进口总量约为1449万升，同比下降36.42%；进口总额约为7566万美元（折合人民币约5.5亿元），同比小幅下滑3.25%。在整体回落的背景下，不同来源地的表现呈现出显著差异。更引人关注的是，在消费趋淡、出货承压的3月，进口葡萄酒的平均单价却同比上涨52.16%，这是结构升级，还是价格反弹？WBO将从多个维度带来详细解析。

2L及以下瓶装酒：澳大利亚、法国、意大利均价涨20%以上

2025年3月，2L及以下瓶装葡萄酒进口量约为855万升，同比增长0.98%；进口额达6737万美元，同比增长8.52%。在2L及以下瓶装葡萄酒的主要进口来源地中，澳大利亚、新西兰、西班牙和德国实现了量额双增。法国、意大利、智利等头部来源地则出现量额双跌。值得注意的是，澳大利亚、法国、意大利三个来源地的葡萄酒进口均价均有20%左右的增长。

具体来看，3月澳大利亚葡萄酒进口量达190万升，同比上涨1691.65%；进口额达1936万美元，同比上涨2123.8%，进口均价同比上涨24.12%。广州澳太酒业相关负责人翟燕南表示，“澳洲酒去年是3月底开放的，现在的同比对比依然属于非正常数据。不过精品酒的均价确实有上涨，我们合作的酒庄之前有10%的上涨，有成熟消费习惯的人依然在喝，但中低端产品现在不太好卖。”

法国3月出现量额双跌，进口量约为154万升，同比下滑38.54%，进口额约为1807万美元，进口均价同比上涨19.95%。

山东德龙宝真酒业名酒庄板块负责人王伟平透露，“一方面经过春节，大家库存充足，另外对于法国名庄来说3月底有期酒节，进口商会根据新年份产品的价格趋势来决定采购节奏，也会延迟备货。现在的均价上涨大概率是由于部分进口商针对春节期间断货的产品或者名庄新品备货，进口量整体是不大的。”

再来看另一个均价上涨的头部来源地意大利，进口量约为64万升，同比下滑21.56%，进口额约为701万美元，同比下滑1.28%，进口均价同比上涨25.85%。上海华饮国际西南区负责人曾万波表示，“意大利的入门级酒在下滑，进口均价上涨主要与酒庄涨价以及较高的运输成本有关。”广州意维贸易相关负责人钟毅也透露“意大利酒现在往中高端方向发展，精品酒在涨价，入门级产品的竞争力则不太足。此外欧元兑人民币汇率的上涨也导致进口成本提升。”

新西兰和德国两个主打白葡萄酒的进口来源地依然具备增长势能，新西兰量额同比分别增长46.08%、47.86%，德国量额分别增长31.05%、6.95%，由于3-4月天气逐渐升高，进口商会在2024年底提前开启白葡萄酒备货。不过两个国家的定位有一定的区分，新西兰均价为10.22美元/升，德国为5.63美元/升。

此外西班牙葡萄酒的进口量额同比分别出现30.14%、15.11%的增长，主要为中低端葡萄酒，在TOP6进口来源地中西班牙葡萄酒的均价仅略高于智利为4.63美元/升，同期法国、澳大利亚、意大利、新西兰均在10美元/升以上，可见西班牙拥有一定性价比。

起泡酒：法国中低端产品量增，意大利量额双跌

起泡酒2025年3月进口量达47万升，同比增长56.73%；进口额424万美元，同比增长13.27%。

其中，法国起泡酒进口量约为7.46万升，同比增长10.5%；进口额约为282万美元，同比下滑24.3%。值得注意的是，以香槟为主的法国高端起泡酒进口均价同比下滑31.5%，部分进口商表示对香槟区以外的产区（如南法等）备货有增加，尤其是中低端低价位起泡酒，而香槟的库存较为充裕，因此进口均价呈现下滑趋势。

意大利起泡酒进口量约为15.46万升，同比下滑3.8%；进口额约为59万美元，同比下滑25.02%。有业内人士分析到，由于意大利的莫斯卡托、普罗塞克等产品有一定趋势，少数进口商开始寻找一些非品牌产品，在一定程度上摊薄了进口均价。

10L以上散酒：智利重回单月第一，澳大利亚开始清库存

散装葡萄酒在2025年3月进口量达522万升，同比下滑61.72%；进口额约346万美元，同比下滑62.38%。2025年3月的单月散装酒进口格局发生一些变动，智利重回单月进口额排名第一，澳大利亚散装酒的进口数据在连续涨了多月后出现进口额的下滑。

具体来看，3月智利散装酒进口量约为323万升，同比下滑72.92%，进口额约为253万美元，同比下滑62.54%，进口均价同比上涨38.37%。对于进口均价的上涨，青岛厚仓国际负责人刘学松透露“由于智利散装酒去年以清库存为主，今年开始备货量有一定增长，部分厂商也提高了价格，我们的合作方最高涨价了20%。”

3月澳大利亚散装酒进口量约为170万升，同比上涨47.67%，进口额约为74万美元，同比下滑45.51%，进口均价同比下滑63.1%。山东烟台散酒进口商李青（化名）表示，“澳洲散酒现在大家的出货都不太好，今年的主要任务是清库存，此外进口均价之所以同比大幅下滑，大概率是由于去年同期传出澳洲酒要回归的消息，带动了散酒价格的上涨，对比基数高。”

从2025年3月的进口数据来看，进口均价的整体上涨是由多个细分原因共同造成，包括补货结构的变化、居高不下的航运成本、部分国家出现涨价趋势等，但整体的进口量同比有明显下滑，也可见行业进入淡季，进口商库存清理周期延长。

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