分析师称，2024年8月淘系平台的美妆类目销售额环比增长15.9%，其中护肤类销售额环比增长18.2%，彩妆类销售额环比增长8.7%。2024年8月抖音平台的美妆类目GMV超198.35亿元，同比增长22.2%，环比增长27.7%，其中护肤类目同比增长25%，彩妆类目同比增长11.5%。2024年8月天猫和抖音平台伊菲丹增速达111%，自然堂、百雀羚、恋火、薇诺娜增速均超50%，韩束、可复美、珀莱雅和丸美表现较好。