9月12日，白酒股集体下跌。截至收盘，贵州茅台报1335.06元/股，跌3.26%，股价创近22个月以来的新低。其他白酒股也悉数下跌，山西汾酒下跌3.6%，泸州老窖下跌3.14%，五粮液和舍得酒业也分别下跌2.28%和1.88%。

消息面上，有消息称，今年中秋白酒销售整体疲软。按照行业惯例，中秋、国庆期间的白酒销量通常会占到酒厂全年销量的20%甚至30%。但近期多家酒商普遍反馈指出，今年中秋白酒销售不如预期。一名四川酒类流通协会人士透露，今年中秋销售预计同比下降20%-30%。

泸州老窖投资者关系部门相关人士表示，公司现在的情况是正常的备货，具体销售量要等到中秋之后才会出来。

为了迎接中秋销售，多家酒企都推出了中秋的营销活动。茅台文旅推出了“传统中国节·中秋团圆季”活动；江苏洋河推出“中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得”活动，开启中秋攻势；水井坊开展各类针对消费者、零售终端和经销商的促销和激励活动。中秋节，五粮液将再度牵手中央广播电视总台，成为《2024年中央广播电视总台中秋晚会》“和美好礼”的互动合作伙伴，用总价值亿元的“和美好礼”，陪全球华人共度幸福中国节。

今年9月初，泸州老窖曾表示，预判今年中秋白酒动销预计不会有太大变动——既不会大升也不会大降，将呈现存量竞争格局。泸州老窖还表态，今年中秋将加大市场投入以获取更多份额。

中秋销售的“冷清”也可以通过平稳的价格方面反映出来。

值得注意的是，相较于往年中秋节，白酒企业会在节前有一轮涨价，今年白酒并未出现集体涨价，甚至还出现了酒价下跌的情况。

以飞天茅台为例，据酒价数据统计平台“今日酒价”数据，9月5日，2024年散飞批发价格为2365元/瓶，原箱批发价格为2610元/瓶，而最近一个多月来，茅台批发价格跌多涨少，8月5日，散飞和原箱批发价分别为2420元/瓶和2700元/瓶。与去年9月5日相比，散飞和原箱批发价有所下跌，彼时价格分别为2785元/瓶和3005元/瓶。

东方证券研报指出，白酒业绩期稳步度过，动销分化趋势仍明显，总体来看高端酒需求韧性延续、业绩较坚挺。区域龙头持续受益大众价格带红利。次高端酒企受消费环境疲软影响相对较大，舍得等酒企主动降速稳价盘。中秋国庆旺季即将到来，酒企普遍进入发货时间点。考虑到消费环境疲软，预计酒企费投动作偏谨慎，经销商回款积极性一般。