12月22日，BMW STUDIO全新形象店在济南泉城银座总店开业。作为由BMW宝马汽车集团与奢侈品时尚集团PORTS宝姿联合打造的品牌，BMW STUDIO此次公布了全新品牌定位，全面聚焦商务机能风格，致力于提供更符合商业精英需求的高性能产品。

　　传承宝马技术、设计和哲学观

　　BMW STUDIO作为BMW宝马汽车集团全球生活方式官方授权合作伙伴，自2001年品牌成立以来，已深耕国内超过20年。

　　对于此次全新品牌定位背后的原因，BMW STUDIO品牌总经理Ethan闫志刚向新浪财经表示，在中国市场初期，BMW STUDIO的品牌定位偏向传统商务。如今，消费者对商务着装的需求正在发生变化，比如品质、场景、面料等等，对功能产品的需求越来越旺盛。而宝马汽车集团一直专注于技术创新，BMW STUDIO希望将宝马汽车集团最核心的技术能力融入到服装产品中，为产品带来剪裁贴合、激光穿孔等更多科技，让产品能够一衣多穿，满足更多的场景。

　　“现在中国服装市场的竞争是非常激烈的，每天都有新的品牌涌现。”Ethan认为，每个品牌都要有自己的独特性、原创性，而不能是别人的复制或者平替。BMW STUDIO的独特性，就是来自于BMW宝马汽车集团。在他看来，BMW STUDIO品牌传承了宝马的设计、技术、以及哲学观。宝马在全球的三大哲学观：智能简约、魔幻科技、以人为本，都贯穿于BMW STUDIO的每一件产品，每一个包装，乃至每一个店铺的装修。

　　他透露，BMW STUDIO每一个SKU的设计均由宝马把控，在产品选择、设计风格、乃至定价和渠道等等，全程由宝马监管。宝马也会将每年的新技术、新想法、新的流行理念灌输到BMW STUDIO团队中；另外，宝姿集团拥有很强的供应链能力，其生产工艺在中国以及全球都是顶尖的。BMW STUDIO融合了宝马的技术以及宝姿集团的生产工艺，形成了强强组合。

　　Ethan表示，BMW STUDIO的用户粘性非常高。他们一方面比较追求品质，对于做工、面料非常在意，很多消费者都是十余年的老顾客，有些消费者甚至一年在BMW STUDIO购买了20万元以上的衣服；另外，他们对于着装的舒适感、场景的百搭感也十分在意，会使用在通勤、开会、周末社交等多个场景。

　　目标成为高端机能商务着装的代名词

　　据BMW STUDIO品牌首席设计师Michelle黄雁介绍，BMW STUDIO的产品是从用户的角度出发，结合用户在日常生活中、或者驾驶场景中的需求和痛点，来持续创新。此次品牌升级，宝马联合宝姿集团进一步加深合作，BMW STUDIO从汽车工程领域汲取灵感，将车系工程技术灵感与人体工学理念融入服装设计。

　　本次开幕活动中，BMW STUDIO品牌重点诠释了2024行业首发产品概念——BOLSTER DOWN JACKET，其灵感源自宝马驾座BOLSTER支撑原理。据悉，BOLSTER原是宝马驾座的侧翼支撑技术，这些侧翼可以提供额外的支撑和舒适性，尤是在转弯时帮助保持人体舒适与安全。BOLSTER DOWN JACKET推出的BOLSTER分区充绒4通道，比市面常规男士羽绒服多出近15%充绒量，以更加契合身体曲线的结构精准贴合支撑腰背，带来独特的“撑腰”体验；另外，充绒通道表层的热反射面料，内置3M™新雪丽™高效暖绒面里，持续锁温；60+道工序叠加防污防泼水技术外层，保证实用性与舒适度。

　　在渠道布局方面，Ethan坦言，BMW STUDIO的产品SKU并不多，但每一件都花了很多心思，不管是面料还是做工都非常复杂。这样复杂的产品，在线上并不能得到完整的体现，因此BMW STUDIO的渠道会以线下为主，能够让用户去触摸、试穿。另外，BMW STUDIO的门店布局也会主要选择在核心市场的核心商场，或者地标性的商场，目前在全国布局了大约五六十家门店。

　　“BMW一直不断突破汽车技术的界限，BMW STUDIO也一直致力于突破商务着装的界限，坚持以穿着者感受为本的前提下，在科技上做加法。通过这一全新定位，BMW STUDIO将不断实现品牌的迭代升级，进一步探索高性能面料与功能性设计的创新应用，让‘穿上身的宝马技术’成为高端机能商务着装的代名词。”他说。